« Zartis.re », l’annuaire gratuit lancé à La Réunion par l’équipe réunionnaise de MonTicket.re, arrive sur un marché culturel où la visibilité manque cruellement. La mise de départ est économique : regrouper sur un même site les artistes, les prestataires de l’évènementiel et les lieux de diffusion de l’île et de l’océan indien, pour transformer la visibilité en levier de croissance.
Le modèle reste léger. Aucune commission n’est prélevée sur les cachets, un choix assumé par l’équipe qui résume son ambition en trois temps : « être trouvé, être contacté » pour pouvoir « rayonner ». En revanche, certaines prestations sont payantes, comme la rédaction d’un dossier de presse ou d’une biographie, la création d’un site internet personnel, ou encore l’émission de devis et de factures.
Les chiffres donnent la mesure de l’offre disponible dès le lancement. À ce jour, 210 artistes réunionnais, 34 prestataires de l’évènementiel et 27 lieux de diffusion sont inscrits. La plateforme couvre 46 disciplines, du conte au cirque, en passant par des métiers techniques indispensables à la mise en œuvre de certains évènements culturels, comme un technicien son ou un monteur pour un festival.
D’un point de vue économique, la logique est celle d’un marché de la mise en relation. D’un côté, une offre de talents et de services techniques qui peine à se faire connaître ; de l’autre, des organisateurs et des lieux de diffusion en quête d’intervenants. L’annuaire se positionne en intermédiaire, réduisant les coûts de recherche pour les uns et ouvrant des débouchés pour les autres. Les gagnants immédiats sont les artistes émergents, qui accèdent sans barrière financière à une vitrine professionnelle, mais aussi les prestataires techniques, souvent invisibles alors qu’ils sont essentiels à la tenue des évènements.
Le point de départ, pour Laurent Fontaine, co-fondateur de « Zartis.re », est un constat de sous-investissement en visibilité : « Un artiste qui débute n’a pas de site, pas d’attaché de presse, parfois pas de page Facebook à jour. » Son associé David Chow-Cheuk élargit l’analyse au marché tout entier. « Dans un secteur culturel en constante évolution, les artistes majeurs comme émergents doivent renforcer leur structuration et conquérir de nouveaux publics. Il ne s’agit plus d’une option, mais d’un levier indispensable », affirme-t-il.
Les deux hommes, membres de l’équipe réunionnaise de MonTicket.re, sont partis d’un double diagnostic : La Réunion regorge de talents artistiques et de compétences dans les métiers liés à la culture, mais ces acteurs souffrent d’un déficit de visibilité. Ils ont donc décidé de créer un outil pour combler ce vide et répondre à cet enjeu, afin, assurent-ils, de « favoriser les opportunités et les connexions professionnelles » dans un secteur où la structuration fait souvent défaut.
Le choix de ne pas prélever de commission sur les cachets mérite d’être souligné. Il positionne la plateforme comme un facilitateur plutôt que comme un intermédiaire prédateur, et devrait favoriser l’adoption par des professionnels méfiants à l’égard de tout prélèvement sur leurs revenus. La monétisation passe par des services annexes, ceux-là mêmes qui font défaut aux artistes en début de carrière : dossier de presse, biographie, site internet, gestion administrative des devis et factures. Autant de produits qui répondent directement au déficit de structuration identifié par les fondateurs.
Reste à savoir si cette mise en visibilité se traduira en contrats et en revenus durables pour les inscrits. En réunissant 210 artistes, 34 prestataires et 27 lieux dès son lancement, « Zartis.re » constitue en tout cas une base de départ solide pour un écosystème culturel réunionnais qui cherche à conquérir de nouveaux publics, à La Réunion comme dans l’océan indien.